特色印章滿足了游客深層次的參與體驗,但一些人為蓋章而蓋章,忽視了印章的設計內涵
別讓旅途中的蓋章打卡變了味
在博物館、景區、展會、文創店等蓋章打卡,逐漸成為旅游中的一種新玩法。但是,有償代蓋、變相引流、印章質量良莠不齊等,讓蓋章打卡變了味。
鳳凰樓、崇正殿、衍慶宮、保寧宮、故宮西苑、文博書房……按順序,依次蓋下印章后,各種建筑躍然紙上……5月5日下午,在沈陽故宮博物院,來自大連的張嘉晨正在將一枚枚印章蓋在一個筆記本上。
“蓋章打卡能把旅行的記憶留下來,很有參與感和儀式感。”張嘉晨說,這個本子里藏有她在很多景區留下的一幅幅“印記”。與傳統的拍照打卡、郵寄明信片不同,在博物館、景區、展會、文創店等蓋章打卡,逐漸成為旅游中的一種新玩法。
然而,記者了解到,這股風潮背后,有人做起了代蓋章的生意,也有部分打卡點需要達到消費額度或關注公眾號才能蓋章。此外,印章質量良莠不齊、設計侵權屢有發生,讓蓋章打卡變了味。
紀念性與觀賞性并存
“不同于一般的文創產品,自己親手蓋的每一枚印章,飽含心意、獨一無二。”張嘉晨說,2023年,她在山東省博物館游覽,發現有個地方一直被游客層層包圍,走近一看才知道,游客是在等著蓋章。
“網上能查到館內的印章總數,集齊后很有成就感。”那次博物館之行后,張嘉晨也愛上了集章。她還會在印章旁邊用文字記錄下蓋章的時間、地點、同行人員等。遇到文物章或博物館館章,她還會在網上搜索文物信息,在空白處寫下幾句介紹性文字。一年多來,張嘉晨已經攢了4個蓋滿印章的筆記本。
據《夸克數讀:2024年輕人出游新趨勢》顯示,2024年一季度,年輕游客搜索出游相關信息,不再局限于旅行觀光,而是涵蓋了知識探究、渴望參與體驗、尋求情感聯結與精神自洽等。以特色印章為代表的文創產品,恰恰滿足了游客更深層次的旅游體驗,也是對旅游地文化的一種承載。
在沈陽,有個自稱“沈陽戳兒王”的視頻號UP主,名叫祁思睿。幾乎每個周末,她都會穿梭在當地的各大博物館。祁思睿坦言,這些印章設計精美,提取了各大博物館亮眼的文化元素,既有紀念性又有觀賞性。
祁思睿表示,集章消費不高、入門容易,免費自助蓋章和收費集章并存,單次收費集章從個位數起步,大多不超百元。此外,很多地方集章打卡的地點由公開轉向隱蔽,讓消費者化身為“尋寶者”,增加了旅行的樂趣。
遼寧省社會科學院社會學研究所所長王磊認為,從消費者心理角度看,集章和集郵、盲盒,異曲同工。“某種東西成系列且有稀缺性,還有時間和空間的局限性,容易讓人產生收集的意愿。”
部分游客為了蓋章而蓋章
“儀式感有了,印章設計的內涵卻被忽視了。”張嘉晨說,一些人只是為了蓋章而蓋章,原本是想在旅游途中留下痕跡,結果變成為了蓋章而前往某處,對于游覽內容并不關心。
5月2日,因學校推薦博物館集章打卡,家長劉建強帶著小學二年級的兒子去博物館逛了一整天。“每個打卡點都要排隊3~5分鐘,18個打卡點加上路程,最快也要兩個多小時。”劉建強說,雖然學校沒有強制要求,如果同學完成了,兒子也會不依不饒。
更讓劉建強不滿的是,部分文創店蓋章免費,但是要滿足最低消費標準才能蓋章。此前,他還遇到過蓋章點位強制要求關注公眾號或者轉發朋友圈。
記者采訪了解到,目前,國內各大博物館、紀念館、文創街區等場所提供的印章主要分常設章和活動章兩種。集章服務有免費和收費兩種。每個地點對集章的消費要求不同,一般會標注最低消費金額,也有地點是消費即可蓋章、指定商品消費即可蓋章。
“還有人拿著一大袋冊子排隊蓋章,一蓋就是上百個。”張嘉晨告訴記者,“戳友們”把有償為他人批量代蓋印章的人趣稱為“打樁機”。
記者在二手交易平臺上看到,這樣的“代蓋”服務不少,包括提供各類館章、紀念章、套章、日戳及風景戳等代蓋服務,每個6元,不包郵。
在沈陽中街的一家文創店里,有關于沈陽歷史文化的幾十枚免費印章。店主李文熙發現,部分商家只為“引流”消費,印章完全沒有設計可言。甚至她曾在“戳友”的冊子里發現了盜章商用,每個收費5元。
更應關注印章背后的文化價值
以蓋章作為指引,人們可以體驗在城市中自由探索的樂趣。有不少類似祁思睿的博主,專門傳授各個城市景點打卡的“通關攻略”。
李文熙說,希望更多人能通過印章讀懂一座城。
王磊認為,蓋章者應該更關注印章本身的文化價值和潛在的文化傳播力。不論是印章圖案設計還是蓋章行為,也應當與內容關聯起來,幫助游客加深對活動內容、展覽設計的理解。
提高印章的質量與美感,通過主題化、故事化的方式提高印章的趣味性、獨特性和人文性。“讓孩子既能夠體驗到蓋章的趣味,還能學到知識。”劉建強建議說。
針對“代蓋”服務,王磊表示,過度在社交媒體標榜個體經歷顯得有些功利,真正體現去過博物館價值的,應當是積累的知識和回憶,從中收獲的情感和認知才應是衡量“打卡”的最優標準。他期待各地景點有更多新玩法,看到更多游客與城市雙向奔赴。
本報記者 劉旭《工人日報》(2024年05月28日 03版)